为了拿下年轻人，天猫国际把新零售体验快闪店开进了迪士尼
导读：海淘人群的低龄化，使95后Z时代成为了海淘消费的主要人群。这也使得各大海淘平台用尽浑身解数力求与年轻消费者建立起有效的沟通和联系。拿天猫国际来举个栗子，在刚刚推
海淘人群的低龄化，使95后Z时代成为了海淘消费的主要人群。这也使得各大海淘平台用尽浑身解数力求与年轻消费者建立起有效的沟通和联系。
拿天猫国际来举个栗子，在刚刚推出了迎合年轻人的抖音风TVC后，马不停蹄地又把新零售体验快闪店“妙趣世界屋”开进了上海迪士尼。
至此，天猫国际来势汹汹地拉开了其品牌年轻化营销战役“妙趣世界周”的序幕。
以兴趣角度与年轻人沟通
品牌年轻化的关键就是和年轻人达成有效的沟通，天猫国际在研究年轻消费群体后发现：兴趣是他们生活和消费习惯中的关键词，年轻人倾向于通过兴趣定义自己，同时拓展自己的认知。想要与年轻人达成有效的沟通，兴趣是最好的沟通角度。
基于此，天猫国际提出了2018年的品牌主张“解锁世界趣生活”。其含义为，天猫国际作为国内第一大跨境电商品牌，能够为年轻人拓展兴趣提供品类丰富的世界级兴趣装备，同时利用新零售技术丰富其购物体验，从而帮助年轻人解锁更多兴趣，拓展认知边界。
围绕“解锁世界趣生活”，天猫国际发起了这次品牌年轻化战役，并将第一站放在了年轻人聚集的上海迪士尼，在这里开了一家新零售体验快闪店“妙趣世界屋”。
线下快闪店开进迪士尼
“妙趣世界屋”于5月11日在上海迪士尼小镇正式开业，主打糖果屋的概念，外部以糖果为造型，内部也充斥着各种糖果造型装置和道具。
我们解锁每一种兴趣时的喜悦，就像是初尝糖果时所感受到的惊喜一样，甜蜜且有满足感。
天猫国际也正是深知这种感受，所以才选用了“糖果”的概念，并以“不尝不知世界的乐趣”作为整个快闪店的主题。
外部造型和内部的新零售体验也让快闪店的整个概念体现的更加生动和完整。
“妙趣世界屋”内部精确地分为三个新零售体验区域：颜趣、童趣、食趣，分别对应陈列美妆、母婴、食品酒水三大消费品类的海淘尖货和趣味装置。三个区域内除了造型各异的网红拍照点外，也有人脸识别派样机、美妆AR互动镜这种有代表性的新零售体验互动装置。参与者也可以通过手淘拍摄屋内的任意商品在线上完成浏览和购买。
除了年轻人兴趣的“场”，“人”也是重要的一环。究竟应该由谁来把这些世界级的兴趣装备以年轻人喜欢的方式带给消费者呢？
天猫国际的答案是各领域KOL。天猫国际将这群人定义为“妙物官”，甄选各个领域的达人，让他们从自身的兴趣出发，甄选先锋生活方式以及全球妙物，带动消费者通过兴趣认知自身。！
持续解锁品牌年轻化
事实上，天猫国际推广此次活动而设的微博话题#解锁世界趣生活#的话题阅读量已达到8000余万，同时有超过50万的话题讨论量，这些讨论围绕兴趣、兴趣装备以及各领域妙物官展开。充分证明了以兴趣及妙物官与年轻人沟通是行之有效的角度
